看小罐茶中秋节的营销策略

原标题：《看》中秋：小壶茶如何“玩好”？ "月亮，现在在海上变得丰满，照亮了整个天堂。"——提到中秋节，很多中国人心里都会有关于“海、月、夜”的诗句；说到中秋相关的颜色，大多数人的感知都比较模糊。如何用色彩的力量将听觉和视觉与中秋深深联系起来？ 随着中秋节的临近，特别的——“小锅蓝”诗中秋月茶香定制礼盒给出了答案。罐体采用中秋专属颜色“蓝”，搭配月亮邀约杯、《伴月茶香》诗集、礼盒独特的“开合”设计，实现茶、诗、色的创意组合。 更何况“小锅蓝”的颜色是基于清华大学艺术与科学研究中心色彩研究所(以下简称“清华色彩研究所”)先前发表的《中国传统节日色彩研究报告》的深入调查，发现在人们的潜意识里，中秋节其实是蓝色的。这一小壶茶，希望借助中秋节，打造出属于中国老百姓的记忆标签和传播符号。 "随着生活节奏的加快，传统节日正逐渐淡出公众视野。"小壶茶市场中心总经理梅江表示，为了让更多的人重新认识传统节日，爱上传统文化，小壶茶将色彩与传统节日结合起来，希望曾经熠熠生辉的传统节日能够重新受到重视。 著名色彩研究专家、清华大学色彩研究所副所长宋雯雯与小壶茶市场中心总经理梅江共同为研究报告揭幕 为节日创造特殊的符号 传统节日一直是中国文化传承和传播的重要载体，也是中国人情感共鸣和精神文明的寄托。弘扬传统节日对于塑造民族素质、培育民族精神具有重要意义。色彩作为潮流文化的一部分，与传统节日有着密不可分的关系。 清华色彩研究所常务副所长宋雯雯认为，色彩是表达情感和交流的直接工具，色彩处理对视觉认知过程非常有帮助。因此，产品与色彩的融合可以巩固消费者对传统文化的审美认知，促进文化的进一步传承。 多年来，人们一直提到春节往往可以与喜庆吉祥的红色联系在一起，纵叶和龙舟的绿色生命力将在端午节的脑海中浮现。说到代表思念的中秋节，人们很少会想到相应的“专属色彩”。 为了加深人们对中秋节的记忆，谭笑茶叶和清华色彩研究所联合创作了《中国传统节日色彩研究报告》，并采用大数据挖掘、自然语言处理和隐式联想测试等主要方法，寻找出高饱和度低亮度的专属颜色——蓝，用于中秋节。之后，谭笑茶被很好地运用到产品中，首次推出“谭笑蓝”，代表了宁静、祥和的情感氛围。 小锅茶中秋定制蓝锅产品 “作为一名色彩研究者，我很高兴看到小壶茶将色彩视为重要的产品元素。”宋雯雯指出，我们希望更多的企业能够把色彩作为“品牌武器”，让消费者了解品牌，并向他们传递更多的文化价值。 小壶茶除了颜色的组合，还兼顾了中秋无数文人墨客传下来的诗词，所以在壶的设计上也融入了诗词元素，每一个礼盒赠送《伴月茶香》首诗词。诗集选用唐、宋、中秋等名篇，用茶叶模拟书法形式创造性地呈现诗歌，极具艺术美感。 小锅茶中秋定制蓝锅产品 随着传统节日仪式的逐渐衰落，小罐茶叶正试图成为中国人中秋节的载体之一，为消费者创造一种身临其境的整体场景体验，唤起人们对美好生活的向往 “虽然我们在泡茶，但我们一直想用茶作为载体来传达中国文化，以创新的方式弘扬传统文化。”梅江说，小壶茶希望为传统文化的创新和复兴做出贡献，让更多的年轻人喜欢传统文化和中国传统节日。 “这项关于节日和颜色之间关系的研究给了我们很多启发。小壶茶一直抱着开放的态度，不断创新，探索更多与消费者的接触。未来，我们希望挖掘更多传统节日的‘专属色彩’，推出符合市场需求的相应产品。”梅江补充道。 小壶茶厂自动化设备 创新思维下的多元与统一 弘扬中华文化不仅体现在节日上，还涉及到日常生活的方方面面。随着消费升级的大趋势，不同的消费者在待客、自饮、送礼等不同场景下对茶的需求点也不同。因此，通过创新思维促进传统文化的发展一直是小壶茶的追求方向。 自成立以来，小灿茶确立了产品多元化战略，不断推出满足不同人群需求的茶产品。目前，小壶茶已经形成了针对不同细分市场的产品布局，包括金壶系列，这是待客茶的高端产品，多泡系列，年轻人的彩色壶系列。 对应消费端的“多样性”，是生产端的“统一”标准。在人类发展的历史进程中，农业文明向工业文明过渡的重要标志之一是标准化产品的大规模生产。今天，随着工业时代走向信息时代，在智能技术的驱动下，标准化产品的生产不断加快。 然而，在技术日新月异的信息时代，中国茶叶市场仍处于农业发展阶段。梅江指出，长期以来，茶叶一直被视为农产品，生产缺乏标准，质量参差不齐，缺乏产业化已成为制约茶叶产业发展的重要问题。因此，为了实现规模化生产，使茶叶市场做大做强，行业利益相关者需要转变农业思维，用产业化思维做事。 基于产业化思路，2016年底，全球率先建成了全自动小罐茶叶铝罐灌装生产线，实现了抓罐、称重、清洗、充氮、覆膜、热封、检测、包装、贴标、塑封等生产过程的智能化。 一年后，小灿茶投资15亿元在黄山成立了世界领先的茶叶智能工厂。据梅江介绍，智能工厂是中国市场的小茶壶，产能100亿元。集茶叶研发、检测检验、智能立体仓储、自动分装、科学物流于一体。第一阶段计划于2020年底完成。 如果说现代化的设备是泡好茶的基础设施，那么茶师就是保证品质的精神核心。目前，小壶茶的八位制茶大师共同制定了符合传统制茶技艺的优质产品标准，并与小壶茶评人一起参与了茶叶质量评价。 “小罐茶叶产品的生产、质量控制和创新设计都是在成熟的生产供应体系、质量管理体系和创新资源体系下完成的，以确保各个环节按照统一的高标准运作，确保优质产品的诞生。”梅江说。 在硬件设施和软件管理的双重作用下，小壶茶正在逐步建立中国好茶的质量标准，促进茶文化渗透到消费者生活中，加快茶叶市场的产业化和升级。 资料来源：经济观察家企鹅 小贴士：分享对文章很重要，我们提倡分享。涉及版权问题请联系我们！