原标题:西湖龙井“被超越”浙江茶叶董事长提出加快全球突破
新华社杭州1月18日电(记者王恩民胡)被誉为“绿茶皇后”的西湖龙井，近年来遭遇制假危机。这既包括普洱茶、铁观音等后来者抢占市场份额，也来自“西湖龙井”内部的担忧。1月18日，浙江茶叶集团有限公司董事长毛立民呼吁加快西湖龙井茶的全球化进程。
举世闻名的西湖龙井茶，以其“色绿、味香、味醇、形美”四大特色，位列中国十大名茶之首。
每年清明节前后，西湖龙井茶都成为杭州的热门话题。西湖龙井茶有1300多年的历史，是杭州的文化积淀，不同于一般的农产品，它的影响力远远超过茶本身。
毛立民发现西湖龙井茶品牌的保护现状不容乐观，面临着现实的挑战。一方面，2015年，西湖龙井茶在中国茶区公共品牌价值评估中一直占据第一位，被排名第二的安溪铁观音取代。另一方面，西湖龙井茶的年产量只有800-1000吨，但销量已经达到3000多吨。每年约有70%的假冒产品被生产出来，这严重损害了西湖龙井茶的品牌声誉。
毛立民指出，与其他省份的优势品牌茶产业相比，西湖龙井茶产业近年来发展相对缓慢，品牌推广潜力不足。主要存在以下问题:“小农户”模式下粗放的生产经营模式导致资源极度分散，茶叶质量难以规范；利益驱动的职能部门多头管理和区域保护的野蛮发展；龙头企业的龙头作用未能充分发挥等问题严重制约了行业发展，使得西湖龙井作为第一品牌的地位受到严峻挑战。
中国农业科学院茶叶研究所副所长陆认为，西湖龙井茶因其品质和技艺在国内外享有很高的声誉。然而，假冒产品的出现损害了西湖龙井茶的品牌声誉。现阶段应加强西湖龙井茶的品牌保护，加大对假冒产品的查处力度。
在危机下，通过供给侧改革创新，推动西湖龙井茶产业发展进入新常态，是未来浙江杭州保护该品牌的重要途径。毛立民建议西湖龙井茶加快世界步伐，积极与“一带一路”国家战略布局接轨，加强西湖龙井茶在世界互联网大会和2022年乌镇亚运会上的参与和表达。
“西湖龙井茶园的功能可以通过多种方式开发，拓展茶园与旅游、教育、文化、休闲、健康、养生的多功能组合产业，实现‘茶园变园、公园变景区、住宅变客房、劳动力变体育、产品变商品’，促进总部经济与品牌展示的一体化发展。”毛立民表示，西湖龙井茶产业仍处于相对传统的阶段，产业现代化转型升级的空间和潜力很大。它需要政府部门、行业协会、龙头企业和科研机构的共同努力，通过供给侧改革和创新，进入科学发展的新常态。(结束)
