茶饮遭另类“山寨”
“被山寨”一直困扰着茶饮品牌。
近日，来自《今日北京商报》的一名记者从一则商业邀请函中了解到，两大网络红茶饮料品牌——玛姬奶茶和老虎厅已经推出瓶装奶茶系列，同时在各地区招聘代理商。招商广告显示，麻吉奶茶和老虎厅分别含有两种口味，净含量为350克。其中，麦基奶茶目前在广东上市，零售价为6元。
《北京商报》记者今天获悉，上述产品是由上海达橙实业有限公司推出的，但记者通过他的眼睛发现，该公司与隶属于麦吉奶茶和老虎堂的公司没有任何关系。然而，从包装、标识、产品名称等方面来看，瓶装即饮产品非常类似于目前市场上的麦基奶茶和老虎厅。后来，记者联系了招商负责人刘经理，刘经理告诉记者，该产品是由麦吉奶茶和泰格霍尔公司正式授权的。
我认为茶叶品牌开始与食品公司合作，以加快零售分销，但随后的调查扭转了这种看似“正常”的投资促进。北京商报记者今天分别联系了麦基奶茶和老虎厅在内区的运营公司上海麻吉餐饮管理有限公司和南京部落虎盛丰餐饮管理有限公司。对于上海大成实业有限公司推出的即饮瓶装产品，两个品牌的内地运营公司均表示没有授权与该公司合作。该产品是“假冒”产品，已经开始打假工作。
事实上，《今日北京商报》记者从中国商标网站了解到，麦基奶茶和虎堂在内地的商标注册尚未完成，这也成为“被假冒”的重要因素之一。
麦吉奶茶相关负责人表示，上述“假货”主要是由于一些快速发展的公司抓住“商机”，试图快速赚钱，这对品牌非常有害。目前，麻吉奶茶的当地经营公司上海麻吉餐饮管理有限公司已经以独家经营许可的方式在当地享有21类、30类、32类和43类图形商标。
零售化寻商机
无独有偶，今天市场上鹿角巷杯子里装的奶茶不是净红茶品牌鹿角巷推出的产品，但在产品名称、商标、包装等方面非常相似。由于当今茶叶市场的火爆，许多茶叶品牌被以各种方式“假冒”，尤其是那些商标，如麦基奶茶和老虎堂，仍处于不完全注册阶段，更有可能被利用。
同时，这种即饮茶产品的不断出现与茶叶市场的零售趋势密切相关。如今，许多茶叶品牌已经开始在零售领域探索，包括类别、场景、渠道等。不久前，Xi茶和奈雪茶在天猫推出，以扩大新的零售渠道。由名人马东创立的茶饮料品牌“谢谢茶谢谢包”也即将推出“速溶奶茶”。上市后，它将在商店、小卖部、淘宝等渠道出售。
北京经济贸易学院常务副院长赖洋表示，从目前的趋势来看，越来越多的消费者更喜欢现有的茶饮料，而瓶装饮料的发展空间并不十分广阔。然而，知名茶饮料品牌的多维发展布局也让一些公司看到了“商机”。使用th
餐饮业一直是受“假”、假冒和商标注册现象打击最大的行业。近年来，发展迅速的茶饮料市场，由于产品门槛低，假冒伪劣更加严重。
中国食品行业分析师朱认为，随着整个茶叶市场进入红海，茶叶品牌在服务体系和粉丝粘性方面面临新的挑战。因此，许多品牌已经开始以多种方式探索寻求新的增长点。然而，在探索过程中，不可避免地会遇到“被假冒”的现象，这也要求企业防患于未然。
对于即将推出的非正品即饮瓶装产品，无论企业是否涉足该领域，都应提前采取预防措施。赖阳认为，对于企业来说，要做好防御性商标的预注册工作，包括各种跨域商标、类似商标和LOGO的名称，并做好保护性注册，防止他人在其他类别中注册商标。此外，国家应不断优化知识产权保护政策，继续加强知识产权保护。
“一个商标从申请到成功注册需要将近一年的时间。如果这个品牌在这个时期突然流行起来，很容易被假冒或“假冒”。在这方面，餐饮企业最好在开店前完成商标注册程序并获得商标使用权，这样，如果市场上出现具有相同商标或类似商标的假冒品牌，就构成侵权并可被起诉。”正商律律师集团维权部总经理杨雪芬今天在接受《北京商报》记者采访时表示，“但如果该品牌没有自己的商标，那么在此期间该商标将不归任何一方所有，这将使假冒品牌的维权工作陷入被动。”
